库克执意今年发布苹果AR／VR头显，2023年AR行业有望爆发2023已更新(访谈/作品)

2023年初，AR科技圈里的新消息层出不穷。2月27日的MWC大会上，小米在发更新成功(分类/详解)布13系列、机器人后，又追加发布了小米无线AR眼镜探索版；3月6日下午举办的系列及全场景新品发布会上，荣耀也推出了一款与AR品牌Nreal共同开发的观影眼镜；苹果AR眼镜的每一次“跳票”更是牵引着全球人民的关注。

就在当地时间3月12日，金融时报撰文，苹果CEO库克向运营和设计团队下达最新指令，今年内一定要推出新款VR/AR头显设备。报道称，苹果的运营团队希望能直接推出一款技术领先的设备，哪怕这款设备没那么轻便，像“滑雪眼镜”，但苹果著名的工业设计团队希望等技术成熟阶段再推出更轻薄的AR眼镜。库克最终选择了支持运营团队，并驳回了苹果设计师的反对意见，敲定在今年推出首款AR/VR产品。报道还称，尽管这款AR/VR头显的成败可能会对库克作为稳健领导者的声誉，以及苹果持续创新的能力产生巨大影响，但高层并不介意初始销量黯淡。

山雨欲来风满楼，今年的AR行业仿佛正处在2007年苹果发布的前夕。

AR加速进入消费级市场，内容生态蓄势待发

2022年被不少从业者称为“AR元年”。一方面，面向C端的消费级产品正式崛起，2022年AR品牌全球出货量为27万，其中消费级AR品牌全球出货量为17万，首次超过企业级品牌。另一方面，AR创业公司纷纷推出了自己的消费级旗舰产品，国内AR品牌在2022年推出的Nreal Air 、Rokid Air、雷鸟Air以及影目Air等2000元级的多款消费级AR眼镜，在全球范围内均取得了不错的市场销量。

2023已更新(精彩/事件)

但与之相对的，我们身边的玩家朋友、电影爱好者似乎并没有那么多人入手AR设备，AR元年真的来临了吗？

从1997年AR定义的确定，到现如今AR市场上的百花齐放，AR产业走过了20余年快速发展，经过漫长的技术积累。过去一年中，AR在易用性方面获得了突破进展，这也是AR产品快速走向消费市场的关键因素。虽然AR现阶段的算力还依托于移动计算端本身，但是今年AR厂商们成功地把设备进行了小型化处理，做成了可穿戴产品，打破了AR眼镜是“笨重的头戴设备”的大众认知，同时配合显示、交互等方面的体验的提升，为市场带来了几款明星产品。

热环境下我们需要更多的“冷思考”，摆脱了硬件的枷锁，AR的路也只是刚走过一半。当硬件进入消费级之后，距离真正的AR元年的到来，仍然还缺少内容生态的丰富。VR之所以在过去数年中的大发展，很大程度上得益于，早在2020年3月，Valve就发布了VR历史上第一部3A级别的游戏《半衰期：爱莉克斯》，今年也推出了《地平线山之呼唤》《黑相集之字路VR》《塞拉小队罪》等大作为PSVR2护航，VR才得以不断吸收数个世代的游戏主机培养起来的成熟市场。

当前，以大屏观影、AR空间为主要场景的面向消费端的AR产品在用户的新鲜劲过了之后，是否能通过内容运营保持用户粘性，这也是市场对今年苹果等科技巨头的入局反响热烈的一个重要原因：一个成熟的硬件平台才能吸引到更多的开发者参与到AR应用的研发、AR游戏影视内容的开发中。等到AR平台的第更新成功(值得推荐/图集)一款“杀手级应用”、第一个爆款内容诞生的时候，我们也就不难预见AR的狂飙时刻了。

中国AR企业起步领先，持续修炼技术力

那么在2023年这关键一年，中国的AR品牌又应该以什么样的姿态迎接变革呢？

毫无疑问的是，中国品牌在AR市场目前已经积累了足够的优势。2022年消费级AR眼镜出货量排名前五的品牌中中国品牌占据其三。在北美与欧洲等消费电子最成熟的主要市场，Nreal、Rokid等厂商也已相继布局海外市场。Nreal的产品甚至已经在美国、日本等地获得当地智能眼镜品类销售第一的成绩。技术方面中国企业也不甘示弱，光学器件、显示屏幕及感知交互技术等对AR终端体验感起到决定性影响的3大技术上，国内的AR厂商大多数都选择了自研技术。

对于高速起步的国内AR企业来说，未来要想维持住在AR领域的优势，最核心的依然是保持对技术的投入。还处在技术深水区的AR/VR的探索成本极高，Meta开发AR/VR元宇宙业务的业务部门RealityLabs仅仅在2022年就亏损了137.2亿美元。国内的AR品牌在市场占有率上维持住优势的同时，仍然需要保持技术上的谦逊，在可预见的激烈竞争面前，若是没有底层技术上的优势积累，很难脱颖而出。

2023(网评/热点)

其次就是保持对用户的尊重，目前消费级AR产品的用户基本都是具备较强消费能力的年轻一代，他们有对产品和内容付费的动力，但对于金钱换来的体验也要求极高。在苹果这类庞然大物入局进行用户教育之前，国内的AR品牌仍然需要优质的产品力维护用户的消费习惯和口碑。

市场对AR前景的共识是下一代计算平台，实现人+物+环境的数字化，这一目标受限于技术发展还未出现成型的应用，但目前消费级AR眼镜已经在观影、游戏等成熟的使用场景中站稳脚跟，逐渐成为智能手机、蓝牙耳机、智能手表之后的第四大消费电子产品。未来前景是全行业共同的奋斗目标，我们愿意相信AR的普及已近在眼前。